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90后95后成投资理财新生力量 谨防理财直播“挖坑”

发布时间:2021-04-08 11:36:17 已有: 人阅读

  “2021年投什么”“1万块买股票还是买基金”近期,理财直播在各大平台掀起热潮。不仅是“草根”的网红主播,就连各大金融机构也都纷纷在线上加码理财直播,明星基金经理、理财大咖们在线求点赞、求关注,展开了“花式直播战”。火爆的理财直播会不会成为新趋势?在“UP主”的“安利”热情下买基金是否靠谱?有哪些“坑”投资小白们要绕开?

  支付宝官方数据显示,春节假期多家金融机构通过理财直播的方式在支付宝上营业,直播观看人次同比去年春节增长超10倍,其基金讨论区访问量也同比翻倍。“主要是去年疫情以后开始加码的,传统的线下营销路演没法开展,就通过这种线上直播的方式。”一位基金公司内部人士告诉记者,基金公司现在的理财直播强度不断升级,每周就有好几场。

  与此同时,在社交平台上,理财投资“UP主”的关注程度也在不断提升。记者搜索发现,抖音、B站、小红书等平台也出现了大量有关理财投资的视频。B站数据显示,2020年投资理财类视频播放量同比增长464%。

  理财直播受追捧还有一个大背景是,90后、95后成为投资理财新生力量,视频直播的方式更能触达这部分“新群体”。可以发现,当前金融机构的理财直播主体主要是基金公司、保险机构,直播内容既有产品宣传、投资研究理念介绍、市场观点分享,也有投资知识普及等。

  业内人士认为,在“Z时代”(95后)经济下,理财直播给财富管理行业的营销方式带来一些新变化,也为理财知识、投资者教育普及带来积极作用,有助于金融机构触达年轻投资者。但不容忽视的是,理财直播在探路创新的同时也暗藏不少风险。

  “直播有红包”“看直播赢福利”记者在多个平台看到,不少基金公司采用发放红包的方式来吸引投资者,不少红包可以在申购基金时直接抵扣现金。“这其实有点打擦边球,是违规的。根据监管规定,基金销售机构不能采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金,但现在大家都在直播间发红包,不发红包的话观看量就上不去。”一位基金公司内部人士告诉记者。

  此外,理财直播、投资短视频还存在直播主体不具有合法资质,部分直播内容存在误导宣传等诸多问题。有不少90后、95后跟着主播“种草”买基金,原本想“搞钱”结果却买了个寂寞。随着2月底的回调,基金产品的净值也大幅回撤,不少新入场的年轻“基民”出现了大幅亏损,“基金暴跌年轻人为什么躲不过被割”等话题频频登上网络热搜。

  对于理财直播的未来发展,星展中国个人银行及财富管理业务总经理周邦贵认为,最重要的是要合规,做到风险适配。“在直播的时候,不知道直播的对象是什么样的人,风险承受能力如何,所以很难做到投资和风险适配。未来理财直播的发展需要进一步的监管细则,不管是线上还是线下理财都要对客户有深刻认识,不能乱发展。”

  一位基金公司内部人士认为,理财直播对于提升品牌曝光度的效果是比较明显的,现在理财直播领域还是一片蓝海市场,不少基金公司都寄希望于理财直播能提高带货量。

  蚂蚁基金副总经理梁景瑞也表示,当下市场热度较高,也考验投资者的知识储备和策略判断。新的一年仍然建议投资人理性投资,切勿冲动跟风。

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