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老牌国货京万红联手叮当快药玩转互联网营销医药新零售爆款案例出炉 北晚新视觉

发布时间:2018-07-11 17:50:38 已有: 人阅读

  近日,京万红软膏推出以“母亲节”为主题的特别短片,将京万红的品牌历史融入三代人饱含亲情的暖心故事,推出后在社交媒体引起广泛反响。

  与此同时,京万红还与手机购药平台叮当快药合作,联合推出“买京万红软膏送舒润芦荟胶”感恩母亲节健康优惠活动,用户在线下单后,叮当快药提供核心区域24小时,28分钟送药到家服务,以最终的销售转化完成品牌营销闭环。

  老牌国货京万红与国内首家医药新零售平台叮当快药的这波营销合作,不仅创意亮眼,而且营销节奏环环相扣,导流效果明显。截至上周末,京万红软膏在叮当快药月售超2300笔,好评率100%。京万红也随之成为继马应龙、百雀羚之后又一个热度飙升的“网红”国货品牌,收获了大众口碑和媒体指数的显著提升。

  实际上,随着移动互联网的快速发展与普及,越来越多的药企开始尝试社会化营销,京万红也不是第一家与叮当快药联手玩转线上线下一体化新零售模式的药企。前有马应龙以画风清奇的广告横扫美国社交网络和各大电商平台,后有华润三九推出《总有人偷偷爱着你》走心短片在去年感恩节刷屏网络,加上此次京万红的母亲节爆款广告走红……近年来,一贯远离喧嚣的传统药企已经开始主动拥抱互联网平台和创新营销思维。

  数据显示,从2015年1月至今,已经有466家国内外知名药企加盟叮当快药“FSC药企联盟”,积极试水医药新零售模式,其中华润三九、京万红、马应龙、中美史克、日本小林、广誉远等药企通过与叮当快药合作开展品牌周等花式营销活动,长期维持着品牌线上热度和不俗的销量曲线,成为一个又一个医药新零售转型的成功案例。

  “是否能够抓住购物者的需求,是否能够满足购物者的需求,这是做一切营销的起点。”在2018年3月举行的“叮当快药FSC药企联盟大会”上,益普生中国副总裁高卫指出,叮当快药已经成为行业内最具营销力的一个购药平台。一方面,叮当快药这类手机购药平台天然具有社会化营销所需的垂直性、社交化场景,平台用户对品牌活动的参与度高,传播速度快,转化率高;另一方面,叮当快药线多家叮当智慧药房的零售资源,以及28分钟送药上门的服务,大大提升了用户消费体验的附加值,并一定程度上转化为对医药品牌的好感度和美誉度。

  伴随大众移动消费升级和新媒体全面崛起,传统医药企业正面临一个加速变革的营销环境。求变求新之下,药企需要加快互联网化步伐,而走在前端的叮当快药等医药新零售平台,也在无形中担负起推动传统药企向新媒体营销转型、以社会化、数字化、垂直化营销拉动医药行业新零售转型的重任,并有望在移动互联网时代成为构建医药营销新生态的重要支点,创造更多医药新零售变革样板和爆款营销案例。

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