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行业观察:概念营销能给门窗企业带来什么?

发布时间:2018-07-12 12:09:12 已有: 人阅读

  如今,各商家为了打响品牌名号或者提高产品销量,纷纷利用特别数字、节日的噱头大打感情牌来进行概念营销。而这里的概念营销是指企业根据当期消费走向作出的一些吸引消费者关注的策略,包括数字营销、节日营销等一系列促销活动。

  如今,各商家为了打响品牌名号或者提高产品销量,纷纷利用特别数字、节日的噱头大打感情牌来进行概念营销。而这里的概念营销是指企业根据当期消费走向作出的一些吸引消费者关注的策略,包括数字营销、节日营销等一系列促销活动。

  对于5月20号,其寓意为“520我爱你”,各行各业也开始了相关的数字营销活动:各餐厅推出了情侣特价套餐,情侣同来第二份半价;某首饰店推出“买一送一”促销活动;某品牌服装店也推出情侣装

  可以说,“每逢佳节必促销”已经成为了当下的潮流,除了数字营销,节日营销也异常火热,在接下来的“七夕情人节”、“中秋节”、“国庆节”等节日,各行业也将借势营销,传统的门窗行业也不例外。

  面对时下流行的概念营销,有业内人士表示利用概念营销,对于门窗企业而言确实可以达到为企业品牌造势的效果,一方面企业紧跟市场潮流,适时结合特别日期、节日开展活动,吸引消费者关注,可以在一定程度上提高产品销量,并且提升自身品牌的知名度;另一方面,企业能借势营销,说明企业对于市场情况、消费者需求有一定的了解,是一个对消费者用心的企业。

  但是随着各门窗企业的概念营销活动越来越多,这些活动也基本是“换汤不换药”,无外乎就是“买一送一”、“第二份半价”等,从另一个角度来说也是变相的“价格战”。而消费者对于这一“把戏”也早已见惯不惯,反而不会随便买单。另外,有些不良企业为了节省成本,可能会把一些库存产品、瑕疵产品等拿来促销,不仅损害了消费者权益,也给门窗行业造成了不良影响。

  纵观如今门窗行业,仍有不少企业热衷通过概念营销来吸引消费者,希望以此提高产品销量。对此,业内人士也提醒各门窗企业概念营销有利也有弊,企业切勿盲目跟风概念营销,一旦借势不得当,反而会影响企业形象。而且企业要建立更高的信誉度和知名度,不应把重点只放在概念营销上,更应该从其他方面下功夫。

  “确实,企业的信誉度和知名度是需要长期累积的,除了借助概念营销吸引消费者关注之外,还应该用优质产品和服务来留住消费者,建立品牌良好口碑;同时企业也可以加强渠道推广,提高品牌知名度,在不借助概念营销时也能让消费者从多方面了解到企业。”对于行业流行的概念营销,怡发门窗陈总也发表了其看法。

  在怡发门窗陈总看来,产品质量是企业的生命,也是消费者真正在乎的重点,所以要吸引和留住消费者,打造优质的产品才是首要任务。而为确保产品质量优质,怡发门窗引进意大利飞幕、德国意美吉全自动数控生产设备,严格执行多项标准;所有产品在同行业中率先使用中国铝材,拥有更强耐腐蚀性和抗压性;此外,所有的门窗传动及控制系统配件均采用德国“丝吉利娅SIEGNINA”、“格屋GU”等专业门窗配件,大大延长了门窗的使用寿命。

  “企业利用节日噱头大搞活动,除了想提高产品销量,也是想提高品牌知名度,然而这并不是长久之计。”怡发门窗陈总表示,概念营销过了一段时间后便很难再发挥其效力,所以要想取得长久效果,还需从加强渠道推广下手。

  采访中,记者了解到,怡发门窗早前便洞悉市场趋势,通过线下线上结合加强推广,并取得了不错成效。据悉,线下:怡发门窗整理出全国性的整合推广策略,制作全国统一的VI手册、店铺营业培训手册、辅助资料等,大幅提升专卖店形象广告及号召力。另外还选择杂志、大型门窗广场的宣传方式,全面覆盖品牌信息。线上:怡发门窗建立了官方网站、微信平台等,全面展示品牌形象,让消费者快速了解品牌。企业还根据各个地方的消费特色,选择地方卫视宣传推广,为品牌市场提供有力的支持,大大增加了品牌的曝光度。

  在 “概念营销”仍火热的今天,怡发门窗却没有盲目借势营销,而是从其他方面着手,通过洞悉消费者需求和市场趋势,调整发展战略,在一片红海中另辟蹊径,获得良好发展。

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