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2015盘点:国内外六大案例演绎“情感营销

发布时间:2018-07-13 01:18:49 已有: 人阅读

  不论是在传统广告时代,还是如今技术让人眼花缭乱的移动互联网时代,成功的营销都是“走心”的。直击人心的营销,是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。走心的营销在于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受众接受品牌的传播诉求。

  春运,中国式难题,关系亿万中国人切身利益。春节回家是中国人最温馨的一次归途,但途中的种种难题也为品牌借势营销提供了最佳时机。

  飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间“用户候车时间长,场景化用网行为突出”的特点,根据腾讯提供的春运人流数据分析,联手移动、电信两大运营商,共享中国30万基站,实现城市机场、火车站、商圈等地流量全覆盖,让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。

  制作H5 互动页面,引导网友寄送以飞鹤形象为主题的“鹤”卡,活动期间10天时间,飞鹤送出1.6亿份免费WIFI,近300万人向亲朋友游寄送了“鹤”卡,飞鹤《爱没有距离》主题微电影的播放量超过1800万,引发春运期间移动端互动新高 潮,巧妙地将用户需求转化为品牌声量。

  最终,该案例在第22届中国国际广告节上,摘得中国广告长城奖的“知名品牌奖”、以及腾讯智慧营销奖的“最佳无线应用奖金奖”两项大奖。

  如今,手机已经完全侵入了我们的生活,因为开车看手机酿成的交通事故也在逐年递增。如何有效的向人们强调“开车看手机的危害”,大众的互动广告让人印象深刻。

  香港大众汽车为了宣导“开车别看手机”这一公益主题,包下了电影院影片开播前的广告位,播放了一段第一视觉的汽车前进画面,再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后,都纷纷拿起手机查看,而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中,大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机。”让大家作为第一人物深刻体会到效果震撼。

  点评:在移动互联网当道的今天,为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动技术是拉近与消费者距离并形成有效互动的关键,以上两个案例中所使用的,都是每一个用户在生活中经常用到的移动应用和场景。因为与生活更加息息相关,才能让营销更加贴近生活、融入生活,才容易抓住用户的注意力,赢得用户的心。

  当人们解读中国品牌“加多宝”、“东阿阿胶”、“雅迪电动车”营销案例后发现,这些成功案例背后,赫然发现定位理论之父特劳特的身影。

  网络营销时代已然来临!具有前瞻性的各产业广告主都想在互联网领域中成为屹立于新型营销手段的那个“巨人”。

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