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曝光量超9亿、成交额达到去年2倍潮敢音乐节再创音乐营销大事件

发布时间:2020-09-16 05:45:34 已有: 人阅读

  “云演唱会”时代已来,每个人都是坐在第一排的VIP听众。9月2日晚,巨量引擎携手京东音频、华纳音乐举办大型音乐“云现场”——京东“潮敢音乐节”,来自华纳旗下的四大唱将萧敬腾、于文文、唐汉霄、Vava轮番嗨唱,知名歌手、主持人刘维担任音乐会主持人,联动今日头条厂牌“头条云现场”,带观众一起“聆听热爱云现场”。

  此次活动还联合独家冠名商京东音频开创“云演唱会+直播带货”销新模式,通过对小度智能音箱、Bose耳机等产品的花样露出,并联动5大明星精心打造的音乐互动带货、现场抽奖等创意环节,打造出兼具视听体验及营销价值的大型音乐盛宴,构建出“曝光+引流+转化”的完整闭环。

  此次直播以两地直播方式进行,萧敬腾台北场直播连线时启用了“我是歌手”原班人马。在历时3个小时的直播中,借助5大顶流明星的精彩演出和火爆人气,以及今日头条、抖音、西瓜视频、京东直播4大直播平台的超级流量,全网总曝光量超过9亿,相关内容阅读量8840万+,3小时内观看节目总人次257万+,7次登上头条、抖音热搜,音频主会场流量是去年同期的48倍,成交额则达到去年同期的2倍,再造标杆级营销大事件。

  今年以来,伴随“宅经济”的兴起,以“云演唱会”为代表的线上Live Show,正在成为大众聆赏、参与音乐盛宴的主流方式。

  此次京东“潮敢音乐节”特设两个现场,“金曲歌王”萧敬腾在台北现场燃情献唱,上海现场则由创作才女于文文、乐坛先锋唐汉霄以及说唱天后Vava领衔开秀。台北现场,由承办过2020《歌手·当打之年》萧敬腾台北现场、萧敬腾世界巡回演唱会等重磅演出的喜浩娱乐亲自操刀,上海现场,启用的则是众多大牌艺人演唱会的御用团队好心眼儿团队,这个团队曾参与过《王牌对王牌》《演员的诞生》等热门综艺的录制

  活动中,《体面》《我的新衣》《王妃》《无名之辈》等一系列大热歌曲接连被唱响,结合专业级的声光舞美效果,以及今日头条、抖音、西瓜视频、京东四大直播平台所提供的沉浸式体验和无损直播音质,瞬间把观众带到了堪比线下场演唱会级别的视听享受,奏响这个夏天最劲爆的“夏之乐章”。

  金曲享不停,快乐不打烊。为了让大家更好沉浸在线上音乐节的氛围,离爱豆更近一步,活动还精心设置了互动游戏环节,活力爆棚的Vava,现场向主持人刘维传授了她在《我的新衣》中的经典舞步,引发直播间歌迷的互动热潮。“雨神”萧敬腾还向大家透露了他新专辑的进展,下半年大家便有望会听到他的新作品。

  3小时内观看节目总人次257万+,7次登上头条、抖音热搜,全网累计曝光量超过9亿。来自全国各地的歌迷,纷纷在评论区与四大人气歌手热烈互动,“安可”的呼声像浪潮般一波波涌上屏幕。

  此次“潮敢音乐节”,既是潮酷音乐的盛宴,也是拔草好物的狂欢,实力宠粉无下限。直播当晚,作为独家冠名商的京东音频为直播间歌迷送上了多轮惊喜好礼,并通过四大歌手倾力推荐、限时优惠、现场抽奖、猜歌送福利等多元互动玩法,打造出涵盖音乐Live及优惠购物双重福利的别样“音乐盛宴”。

  演唱会现场还设置了一个“潮敢盒子”,在演出间歇,刘维与四位歌手一一为大家解锁了盒子中私藏的爆款好物。直播间歌迷心仪的商品,可直接点击购物车跳转到京东APP下单购买。

  整场活动,从四大歌手在线演出、吸粉,到与歌迷展开多元互动、花式带货,再到通过直播间购物车一站拔草,形成了“曝光+引流+转化”的完整闭环,拉近了歌手、歌迷及品牌之间的距离,也开创了“云演唱会+直播带货”的新模式,音频主会场流量是去年同期的48倍,最终创下的成交额则达到去年同期的203%,再造标杆级营销大事件。

  京东“潮敢音乐节”之所以能实现用户口碑和营销价值的双赢,离不开巨量引擎平台在内容、用户、流量等方面的独特优势及强力加持。

  一方面,抖音、今日头条等平台,在音乐Live Show、综艺“云现场”、潮流活动等方面有着深厚的内容积淀和经验积累。今年以来,巨量引擎平台相继举办了“抖音沙发音乐会”“夏⽇YOYO草莓音乐节”等深受乐迷喜爱和行业认可的盛大活动,并创办了主打现场live的大型直播厂牌——“头条云现场”,形成了自己的一条体系化运营模式,打造出了具有平台特色的青年流行文化阵地。

  另一方面,巨量引擎平台聚集了全网最广泛的新生态音乐爱好者和时尚购物人群,并与京东音频的产品品类高度契合,为活动的精准圈粉和高效转化,奠定了坚实的用户基础。数据显示,抖音平台上,85-90后人群占比达到42%,已成年00后占比接近20%;今日头条平台上,85-00后占比超过54%,他们大多都是音乐节和直播带货活动最核心的受众。

  此外,活动期间,巨量引擎还基于平台上超过15亿的流量优势,为活动的快速扩散和破圈提供了强力引擎。从活动预热阶段到直播期,今日头条、抖音等国民级平台,就通过静态开屏、热搜榜、搜索页Banner等黄金曝光矩阵,为活动持续宣推、造势,形成了刷屏级的传播效应。

  丰富多元的内容生态、突破圈层的用户群体以及强势多纬的宣发矩阵,与京东音频的传播需求、广大歌迷的娱乐诉求、华纳音乐的明星资源和高品质表演,形成了完美的呼应和结合,最终实现了多方共赢和品效合一。

  “云现场”日益火爆,为用户体验的升级和营销模式的创新,带来了全新的机遇,巨量引擎平台已经成为音乐营销的主流阵地。接下来,巨量引擎将探索 “音乐现场”的更多模式,并延展到其他垂类现场活动,让优质内容与营销玩法深度融合,为用户和品牌带来更丰富多元的价值体验。

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