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旅游产业营销成功的六个相当成功的案例

发布时间:2020-11-22 01:41:16 已有: 人阅读

  随着时代的发展与变迁,越来越多的年轻人喜欢接触新鲜事物或尝试改变固有的、死板乏味的生活,以此来提升生活的美感。

  今天我们就来重点说说“行”这回事。下面给大家解析几则国内外成功和欠妥的旅游营销小案例,仅供小伙伴们参考。

  日本岐阜县关市以锐利的刀具闻名,几百年来,不管是日本刀、镰刀、菜刀、杀鱼刀,还是剪刀、指甲刀,只要你想得到的锐器工具,他们都可以做。

  妈妈一脸冷漠在厨房里用手切胡萝卜,爸爸傻笑着用胶带撕胡子,理发师疯狂地用牙齿咬头发,偶像见面会一伸手都是巨长的指甲,温馨的婚礼上新人双手合一“砍”蛋糕……

  恩,是剑走偏锋的独特创意,也触碰了人们的痛点,也有深刻的记忆,但是,怎么有点恶心呢?哦,不,我是说有点反胃……

  卡梅隆导演花十多年心血打造的《阿凡达》火了,国内个别地方也起了“虚火”:号称电影中“悬浮山”原型的张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亚山”。

  此举引来各界关注和争议。张家界景区管委会主任宋志光解释此举顺应了景区原住居民和广大游客的心声,绝对不是“崇洋媚外”。

  其实,迅迅觉得南天一柱也好,乾坤柱也罢,一听就知道是咱大中国的地界儿,都这么叫了千百年了,突然火了个电影你就弄个哈利路亚山自以为是跟国际接轨了,那回头再有个电影以“哈利路亚山”为原型取景了,咱这山头是不是又要换名了?

  阿凡达取景这事儿,景区介绍的时候好好聊聊就挺好,别上升到改名这种大事件啊,游客们并不买账啊。

  2010年3月4日,有网友在国内某论坛曝光,江西省宜春市旅游政务网上,该市的广告语竟为“宜春,一座的城市”,引发网友的讨论,认为政务网以如此“雷人”口号作为广告语,有欠斟酌。

  中华文化博大精深,汉语更是奇妙无穷,用得好那叫一语双关,精巧绝妙,用歪了那就只能是有歧义,没意义。

  根据以上几则案例的分析,不难看出,想让游客对景区趋之若鹜,创意宣传的头一炮必须要打得响亮,不管是卖情怀也好,卖萌也罢,总之不惹人反感,这就算是成功了一半。

  即使用再高明的宣传方式给游客骗过去了,可是如果死在了现实中的旅游体验和景区服务上,并影响了景区在游客心中的品牌形象,削减了对景区的好感度,那恐怕只能坐等着大批用户流失,欲哭无泪了。

  这是篇标题为《“自驾游”、“孝亲游”、“学生游”,崂山人气爆棚》且在凤凰网等多家门户媒体投放的一则“新闻稿”,稿件通篇都与新闻稿件无异,描述假期有非常多的游客选择崂山进行旅游度假,哪些人选择了崂山旅游,崂山景区设置了哪些安全防护和便民设施等。

  文章开篇处出现了“累计接待游客42186人次、同比增长2.7%”等专业数据,来佐证崂山景区的火爆性。

  新闻稿形式的软文在新媒体盛行的今天并不算罕见。但不管如何,相比传统的、讨厌的硬广来说,读者可能会更吃这一套。

  迪士尼出品的每一部动画都堪称经典,从早年设计的米老鼠、唐老鸭到现在的冰雪公主等形象,一直为大众所熟知且仍然处于流行当中。

  刚刚完工的上海迪士尼度假区近期投放了一则口号为“点亮心中奇梦,开启你的秋日童话”的宣传视频。

  在视频中可以看到由工作人员扮演的各个时期经典的迪士尼人物和动画里曾出现过的奇幻城堡等元素,还能够和迪士尼公主们进行互动。

  广告片通过视频呈现给人们一个现实版的童话世界,让迪士尼游乐园成为了人们与童话世界近距离接触的桥梁,满足童年时期自己想要置身童话世界的美好祈愿,借此勾起了人们对童话王国的憧憬,来进行宣传。

  “朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还。两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山。”历经千年,诗人李白笔下的峡江美景也在颠覆传统。

  借助腾讯播客直播“上刀山,下火海”等特技表演,并用自媒体发布现场图文内容,同时还了联合斗鱼直播平台进行了“网红传播”,并利用网络软文进行传播,因此三峡人家获得了许多围观群众的关注。

  时代变迁,斗转星移,即便是古老严肃的景区也需要破旧迎新,改变一下古老而传统的传播方式,毕竟这是一个不追随潮流脚步就会被淘汰的大环境。

  这次三峡人家也算是越来越先进了,利用社交传播方式来进行宣传推广,通过粉丝分享传播,获取有效的口碑宣传。敢于玩火的三峡,看来你是真的要火呀。

  旅咖科技是互联网旅游集成运营商,同时也是旅游业流量裂变者。旅咖科技通过旅游+互联网,致力于通过一体化互联网营销解决方案,优化景区与游客的信息传输渠道,实现景区与游客的高效衔接与良性互动,帮助旅游企业良性成长和快速发展;利用互联网平台和新媒体运营,整合产业链上下游资源,提高旅业衔接效率。

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