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幸福生活厨房方案”方太电商这次618营销走心了!

发布时间:2018-08-10 11:38:33 已有: 人阅读

  一直以来,618都是各大品牌借势营销的重要节点,创意海报、视频、脑洞H5……各种玩法层出不穷,目的都是为了让品牌获得更多的曝光,为618年中购物节进行导流来促进产品销售。在今年各大品牌的618营销战役中,高端厨电品牌方太提出了“幸福生活厨房方案”营销大主题,并在520、儿童节、父亲节三个节日期间开展了三波活动,传达出给至亲至爱的人一套好厨电、省出时间来一起享受幸福生活的理念,接下来就让我们一起来回顾下。

  表白挑战霸屏抖音,520花式情线适合干什么?当然是表白啦!一句温暖的情话,就是最简单的幸福。在520节点,方太电商选择在时下热门平台抖音发起“太太太爱你520情话挑战”活动,还请来佟大为、关悦夫妇作为“幸福大使”为活动造势,邀请大家放肆情话。“你今天一定很累吧”“不累啊”“可是你在我心里已经跑了一整天”,佟大为的“520情话”让人忍俊不禁,心里小鹿乱撞。通过剖析520营销活动可以看出,方太电商在策略和执行上是有着详细、缜密的规划。

  首先,在选择活动平台时,方太电商选择了时下很受年轻人喜欢的抖音作为主战场,并采用了短视频这种受欢迎的传播形式,可谓与时俱进,奠定了广泛的受众基础;其次,在活动形式上,采用“说情话”的告白形式引起用户的情感共鸣,创造出大量优质的UGC内容,佟大为原创的“520情话”视频更是将活动推向,表白视频单条24小时累计互动近400万,达到了很好的传播效果。

  六一,是618年中大促的起点,借势儿童节,方太电商也策划了精彩的活动。作为家庭的重要成员,孩子能为幸福加码。在与孩子的相处中,面对孩子的一些“淘气”行为,当你用欣赏的眼光去发掘背后的故事,会发现孩子不一样的闪光点。正是基于这样的洞察,方太电商在各大官方平台上发起了“欣赏宝贝,世界亮了”有奖征集活动,通过邀请父母分享“自家宝贝的成长趣事”,带出对孩子成长的背后思考。不得不说,当大部分品牌将关注点放在展现孩子天真烂漫的方面,方太电商却独辟蹊径从孩子“淘气”入手这一洞察是非常别具一格的。

  方太电商通过这波活动,也传递出自己的品牌态度:欣赏萌生幸福,父母要给孩子多一些欣赏和耐心,呵护他们充满童趣和想象力的天性,就会发现孩子内在的潜力,收获到为人父母惊喜和幸福。作为整个618营销活动的第二波,此次儿童节活动为618的大促做了很好的前期预热,赚足了眼球,让用户对于“幸福”主题有了更深刻的理解,也对于方太电商后续的活动产生了更高的期待。

  在吸引了越来越多的注意力之后,方太电商在最后一波的营销活动中火力全开。由于618大促节点临近父亲节和端午节,方太电商选择了与父母有关的活动主题,通过开展走心营销活动来“俘获”用户,联合线上线下发起活动,用匠心产品与至诚服务助力亿万家庭的幸福生活。在线上,方太电商在各大官方平台同步发起“挽住时光,挽住你”内容征集活动,邀请用户留言最想对父母说,却不曾说过的话;在线下,方太电商也开展了为期两天“幸福许愿池”快闪店活动,给用户提供一个爱的角落许下自己的心愿。

  作为此次618营销活动的重头戏,在快闪店的设计上方太电商可是下了很大功夫。快闪店风格简洁大气,四周采用木纹加文字镂空设计古典韵味十足,而中间部分宛如“水槽洗碗机”的造型十分吸睛,兼具科技感和时尚感,而且与“幸福许愿池”的主题非常贴切。同时,方太电商也邀请了主播进行线上直播与用户互动,去增加活动的曝光和传递活动的内在意义。无论从快闪店整体设计还是互动形式上来说,都可以看出坚持以用户为本的方太电商在精心地考虑每一个细节,不得不说很用心和贴心。最后效果也是相当不错,现场参与人数达500+,直播观看量达1468万,爆棚的人气成功导流店铺,助力销售。

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