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AdTime海信苏宁营销案例斩获大数据营销类银奖

发布时间:2018-08-20 14:45:36 已有: 人阅读

  11月17日,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“致敬中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖盛典”在北京盛大举行。作为国内网络营销领域最具互联网精神和特质的营销盛宴,本次峰会以“营销让{人+生活+商业}n来一次完美邂逅”为主题,众多国际营销大师到场分享全球营销趋势,纵论未来。

  在苏宁今年推出的“8.18发烧节”期间,海信借助AdMatrix-DSP产品打响了“海信苏宁狂欢日”的精准营销战役。“精准找到高匹配度的目标人群-提高目标人群的参与度-促使活动影响力最大化” 是此次投放项目的目标也是挑战。

  根据AdTime以往的投放经验积累,电商行业非常适合DSP投放,配合网购节日或网店推广,直接引导线上消费,增加曝光引流,海信的产品特性尤为适合。

  首先,依托Atlas大数据平台,进行“人群身份+兴趣爱好+购买倾向”组合定向“海信苏宁狂欢日”主题活动的目标受众。其次,利用AdMatrix-DSP平台,展开了一系列策略投放:“地域定向+媒体圈定向+阶段优化+创意优化+频次控制” ,将广告在PC端+移动端双管齐下,双重触达目标受众。从投放的数据表现可以看出:

  “海信苏宁狂欢日”营销案例完美展现了一场{人+生活+商业}n的邂逅。首先,提高海信苏宁狂欢日活动的曝光量和点击量,将“海信”的产品向用户传递品牌口碑,提升目标人群对品牌的忠诚度。其次,配合“海信苏宁狂欢日”主题活动,提高线上活动参与度,保持品牌在主流平台的互动率和关注度。最后,通过主题营销活动推广海信健康优质生活的品牌理念,推广海信家电产品,增加消费者对于海信家电产品的认知度及偏好度,增强品牌与受众的粘性。

  AdMatrix拥有八大营销能力开放。以OEM和API开放的模式为企业提供广告客户管理、数字营销能力构建(品牌自有)等,帮助企业快速提升竞争力以及快速融入互联网数字营销领域等等。

  据悉,AdMatrix-DSP目前已成功对接百度、Tanx、科大讯飞、搜狐、秒针、优土、爱奇艺、AdView等渠道资源,支持PC端和移动端在Banner、视频、信息流类型的广告营销形式。日均可竞价流量80亿、周活跃用户占比50%左右。

  AdMatrix-DSP平台以数据为基础,构建丰富的广告目标人群标签以及媒体质量信息,整合PC、移动、视频等渠道资源市场,提供丰富的精准广告营销类型;通过与电商、汽车、房产、游戏、影视等垂直行业企业的数据深度合作,为客户提供基于精准营销模式下的垂直精细化服务。

  “海信苏宁狂欢日”营销案例,基于精准的人群定向及较广泛的广告曝光,ROI转化表现较好,有效扩大活动覆盖面, 帮助海信品牌加深在用户心中的印象,从而达到有效转化。AdMatrix-DSP平台的业务逻辑一气呵成,此次活动的营销效果一步到位。

  AdMatrix营销技术能力开放平台借助于泰一庞大的数据库和强大的大数据分析处理能力,构建了独特的程序化广告营销平台,它帮助企业通过技术方案,整合营销渠道资源、建立深度的营销闭环和完善的数字营销生态平台,是中国&平台的典范。

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