rss 推荐阅读 wap

泗县信息港,泗县论坛,泗县房产网,泗县人生活网,泗县综合门户网站!

热门关键词:  as  xxx  云南  自驾游  卡瘦
首页 新闻聚焦 城市报道 理财投资 休闲娱乐 行业热点 购物消费 旅游资讯 科技创新 商务营销 微商创业

欧莱雅集团妆品部电商与数字营销总经理:天猫帮我们重新定义眼霜

发布时间:2019-01-11 18:18:24 已有: 人阅读

  “天猫发现20岁的眼霜用户明显增长,我们根据这部分用户的需求,推出了可用于全脸的紫熨斗眼霜”,欧莱雅集团高档化妆品部电子商务与数字营销总经理 Jessica Wang在1月7日举行的中国新品消费盛典上透露,“通过天猫的支持,我们不仅找到更年轻的用户,还发现了最有消费力的人群,如今这部分人群从原先的26%提升到了52%,整整翻了一倍。”

  欧莱雅大众化妆品部数字营销总经理Jessica Wang说,“新品对于我们来说不仅仅是生意的增长,更重要的是让我们找到了新的消费者,并且能够跟他们发生联动,探索新的消费趋势,以及给到消费者新的服务,这三点是天我们对于和天猫联合首发新品最大的期待。”

  她举了个例子,“美宝莲的新款粉底液Fit me,在天猫小黑盒首发上市后,一天就卖掉了11万支,这个数字是非常吓人的,对于我们品牌来说都是一个特别厉害的数字。这在天猫的美妆新品首发中,也创下了一个新记录。”

  她还表示,销量并不是最重要的,最重要的是天猫为其找到了更年轻的客群。“美宝莲这个牌子消费者的平均年龄是27岁左右,这款Fit me粉底液在天猫上市之后,我们招募到新客平均年龄是24.8岁。也就是说,使得我们的用户变得更年轻了,这对品牌来说它的想象空间是非常大的。”

  此外,天猫数据对于品牌研发新品也有重要指导作用。例如美妆行业普遍认为女性在28岁才开始有第一道细纹,但是天猫数据显示,购买眼霜的人20岁开始就已经有了飞跃性的提升,对这个的需求提前了很多。

  Jessica Wang表示,欧莱雅就根据消费者对眼霜的需求做了一个新品叫:全脸眼霜。除了可以防止眼部细纹外,还能减缓法令纹、抬头纹等脸部其他问题,推出市场也大受欢迎。

  “我们把天猫的消费群,按照平均消费金额和平均消费年龄作为一个中心轴,把最年轻的一部分人和消费金额最高的人的这个象限,变成我们目标消费群中最重要的部分,这个在2018年年初这部分人群占我们生意比重的26%,到年底在天猫首发全脸眼霜时,这部分人群大幅度提升到了52%,比之前翻了一倍。”

  这群新的用户还通过天猫与品牌发生了联结,“我们希望根据他的一举一动,包括对品牌提出的疑问也好、赞扬也好,督促我们不断改进产品提升服务”,她还举例称,在天猫小黑盒的支持下,上市了一个新的工具,通过简单拍照调光,就能找到适合你肤色的粉底液,“这个在fit me上市当天有80多万人试用,真正新的服务对于我们来说也特别重要。”

  特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

  距离2019年的春节假期还剩不到一个月时间,要想过个“猪”圆玉润的肥年,那么在节前就要...

  “天猫发现20岁的眼霜用户明显增长,我们根据这部分用户的需求,推出了可用于全脸的紫...

  转眼间即将踏入农历新年,小伙伴们立下了哪些flag迎接2019?新年新气象,新年年货也该全新升级。还沉...

  网易考拉今日发布消息,日前有消费者对平台所售加拿大鹅(Canada Goose)羽绒服真伪存在质疑,经内部及...

  双旦的喜气还未完全散去,春节的脚步也越来越近了,和跨年狂欢不同,迎接新年需要置备老少咸宜一家...

  近日,国内知名第三方研究机构QuestMobile研究院发布了《社交+直播发展研究报告》(以下简称报告)。...

  1月5日,苏宁超市2019年首场全民5折天盛大开抢。时值年货节期间,当天的5折天,毫无意外引发全民抢...

  随着天猫年货节即将开启,大量品牌商正摩拳擦掌,打算把压箱底的好货和潮货拿出来,通过农村淘宝下...

  1月1日,有这样一群人,聚集在玄武湖畔,用“跨年跑”的方式来迎接新年的到来。上午9点整...

  眼看着2018年就要结束,不少人都会选择用一种特别的方式,认线年说再见。那么,怎么跨年才...

  近日,国美“CCTV国家品牌计划品牌故事2018”最新宣传片正式登陆央视多个频...

  中新经纬客户端12月28日电对不少人来说,2018年生活的最大改变化之一,就是新零售让生活更方便了。...

  “没忍住,初吻竟然献给兔头了!”在淘宝上,有用户这样评论道。无独有偶,最近女星戚薇也...

  12月27日,网易旗下生活类精品电商品牌网易严选宣布,启动以“用美好换美好”为主题的&ld...

  “这个价钱的瑜伽垫本来没想买多好的,邮回来的时候却被惊艳到了!特别软,特别舒服,压下去也...

  12月20日晚,由淘宝天下发起主办的2018金麦奖颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会落幕!泰国国民美...

首页 | 新闻聚焦 | 城市报道 | 理财投资 | 休闲娱乐 | 行业热点 | 购物消费 | 旅游资讯 | 科技创新 | 商务营销 |免责声明

Copyright2008-2020 泗县信息港 www.sixianren.net 版权所有 业务QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP备13004639号

电脑版 | wap