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大美人VS宝格丽 内容+娱乐玩转全媒体传播生态圈

发布时间:2018-07-03 11:13:16 已有: 人阅读

  作为湖南卫视第一时尚美妆栏目《我是大美人》开播五年,品牌力和专业性在行业内首屈一指,见证了中国女性的时尚观念转变和互联网推动下的消费形态变化。从一档电视节目升级成拥有微博+微信+APP+独立内容策划团队的全媒体,从拥有千万级别观众到坐拥300万粉丝,我是大美人成为了新一代时尚前瞻的瞭望者,和全媒体营销的开拓者。

  在竞争激烈的奢侈品珠宝领域,宝格丽一直是珠宝品牌的风向标,也是与时俱进敢于创新的领头羊。《我是大美人》与宝格丽跨界联手,以独特的纪录片视角与微电影的呈现形式,在探寻罗马永恒之旅的奇妙过程中将宝格丽品牌中的热情、传承与信念层层揭开。《永恒之源》系列微电影仅在爱奇艺单渠道播放就过2500万次,整理出来的拍摄花絮更是为微电影在社交媒体的表现再添一把烈火。宝格丽顺势成为最大受益者、永恒的代名词,内容+娱乐营销《我是大美人》助力宝格丽玩转全媒体。

  据统计,2014年中国人消费奢侈品金额达3800亿元,其中年轻化成为奢侈品消费的重要趋势。伴随互联网飞速发展成长起来的年轻人,对传统广告的“广播式”日趋麻木,但对优质内容的需求却日益增加。《我是大美人》的制作团队正是成功抓住了年轻人的心态,独具匠心,以“探寻永恒之源”为线索,用纪录片的视角带领受众穿梭在罗马的街头巷尾,在感受这座历史悠久城市背后的古老艺术与浓厚文化的同时,体会这座“永恒之都”孕育宝格丽珠宝的意境,领略宝格丽珠宝从建筑、歌剧、艺术中汲取灵感的内核。在微电影独特的蒙太奇手法和符号表达下,观众仿佛身临其境,看见了罗马,便看见了永恒,看见了宝格丽。

  《永恒之源》系列微电影邀请何炅、林心如、李治廷三位明星出演,从不同的角度带领观众体验珠宝艺术和罗马文化。电影中三位明星均佩戴宝格丽珠宝亮相,从何老师娓娓道来宝格丽珠宝背后的文化根基到林心如化身宝格丽气质女神,再到李治廷变身学徒参与宝格丽珠宝制作,三位明星用自己独有的气质展现了宝格丽珠宝不同的特质,每一个明星出场的镜头都将宝格丽珠宝完美展现,每一处留白都让观众沉浸在精美珠宝艺术中回味无穷。三位明星不仅用优秀的素质将宝格丽珠宝完美呈现,更用自身强大的影响力感染了背后巨大的粉丝群体,推动宝格丽内容+娱乐营销。

  拥有了好的营销策略只是成功的一半,有效的传播渠道是全媒体传播的重中之重。我是大美人首先将《永恒之源》的预热小片在其新媒体平台APP、微信、微博上广泛传播,利用H5小游戏、互动抽奖赢取何炅、林心如、李治廷罗马签名照等活动充分调动粉丝积极性,让这部宝格丽微电影未播先火。在10月12日《永恒之源》在湖南卫视播出后,台网联动,形成全媒体传播整合优势。返回搜狐,查看更多

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