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提升阅读量的5大文案写作方法!美食公众号软文写作技巧

发布时间:2019-08-13 18:03:41 已有: 人阅读

文案,一般我们会简单的认为是文字,但其实文案可以是多种形式,可以是文字,也可以是图片、声音、视频等。文案的目的就是通过一定的设计去向用户呈现产品等。较为成功的文案品牌,如杜蕾斯、天下足球、江小白,等等。178软文网小陌(qq1792312270,微信:rw178178)今天分享给大家以下写作技巧。


所谓精神加工,就是要利用自己的综合知识,包括用户心理学、关于产品的专业知识等,然后结合产品进行加工。

如劳斯莱斯的广告语“60英里的时速下,这两最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”这里将汽车的专业知识,高速下的噪声与用户对于消噪来结合,比较成功。

2、滑梯效应

所谓“滑梯效应”就是指让用户在阅读时像坐滑梯一样,一以贯之,欲罢不能。做到滑梯效应,则需要每一句都能够抓住用户。

开头第一句可以利用制造悬念、讲故事等方法,引起读者好奇心,使用户读完第一句还想继续读,不停地读下去。

如这样的标题

“月薪3000的文案与月薪30000的文案差在哪里”

利用明确的数字对比,激起大家的好奇心。


3、用真诚打动用户

尽管文案的创意与文采很重要,但是一味的标题党式夸大有时会适得其反。要 洞悉用户的心理,用户想要的是实在的,比如该产品能给我带来什么,比其他同类产品有和优势等等。所以,文案一定要真诚,用来打动用户。

如江小白的文案,抓住用户痛点,用文艺性的语言来打动无数饮酒者的孤寂心灵。

这一点便是指文案创意。尽管有时蹭热点也是必要的,比如前些年的“陈欧体”为自己代言等,但是除了模仿,文案应该是突破思维定式给人一种新奇感。


5、推销概念而非产品

文案的起点是用户需求,而用户的需求则又可以大致分为产品属性需求和价值观需求,前者更侧重产品文案,用来分析满足用户需求的产品属性,而后者则属于品牌文案,主要分析满足用户需求的价值观。简单来说就是不能像菜市场的叫卖:“买萝卜。”而是应该去推销为什么要买萝卜,可以是价格,也可以是功效,让用户去认同产品。

比如脑白金的广告:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”这个文案多年来都未换过,主打的是产品的用途,暗含了产品的与众不同,逐渐让用户认同它的价值。

某空调的广告:“一年生下来的电,够你请同事吃顿大餐。”该文案主打省电的功效,而非仅仅粗略的宣传空调。

文案写作需要强大的知识积累和创意,需要我们不断的汲取各学科知识,从用户心理出发,用心去呈现产品。(文章来源:178软文网http://xw.178rw.com/fore/center/picNewsDetail?id=2199


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