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我市直播电商产业发展有关情况新闻发布会——商务局新闻发言稿

发布时间:2021-01-13 18:44:28 已有: 人阅读

  不久前,我市印发了《营口市直播电商发展行动计划(2020-2022)》。该《行动计划》明确了未来3年我市发展直播电商的目标、方向和主要任务。

  近年,直播电商产业发展迅猛,用户规模持续增长,截至2019年,直播用户月活跃人数达到4.3亿,全网渗透率超过50%。据相关机构调研显示,75%的直播带货观众每月线元以上,高于全网平均水平。据推算,到2020年末,全国直播电商市场规模将接近万亿水平,同比增长超100%。未来2-3年将会是直播电商发展的红利期。

  直播电商相较于传统电商在内容、营销和供应链上有更大的优势,直播带货将逐渐成为线上线下商家的标配。直播电商实质上是对零售“人货场”三者关系的重构,把人们在电商平台的购物行为从人找货,变成了货找人,直播带货让“人”重新回到了主角的位置。系统地推动直播电商发展,有助于进一步推动“网红”“带货达人”的私域流量变现,最终带动产业的发展。

  聚焦一年,着眼三年,通过直播电商集聚优势资源,将营口特色产业和资源穿成串、划成片、形成链,达到聚集效应。到2020年底,要初步唱响东北,突出打造“网红经济”,形成营口地区特色产业的聚集。到2022年底,形成链接更紧密、更快捷,互动性更强的直播电商与产业企业融合生态,把营口打造成为全国直播电商网络流量新高地。

  一是“直播电商+特色产业”。要充分发挥老边区先行先试的优势,重点打造“网红小镇”,大力发展“网红经济”,通过溢出效应引领全市直播电商产业健康快速发展。鼓励各县区分别结合域内产业特色有重点的发展直播电商;

  二是“直播电商+精准扶贫”。重点围绕“一镇一品一特色”,通过直播引流带货,帮助贫困地区销售优质、滞销农特产品,带动贫困地区增收;

  三是“直播电商+县域经济”。鼓励盖州市、大石桥市分别围绕柞蚕、海蜇、大米、河蟹等当地农产品特色主业进行直播带货,拓宽农产品“上行”渠道;

  四是“直播电商+商圈”。以发展直播电商为突破口,实现线上线下融合发展,带动全域特色零售的聚集。鼓励鲅鱼圈区、站前区、西市区结合自身商贸业特点发展直播电商;

  五是“直播电商+跨境”。重点围绕日韩化妆品、母婴用品、宠物食品、轻奢品等保税商品进行直播带货;鼓励营口跨境电商零售进口企业直播带货;积极引导外贸出口企业通过直播、短视频等形式宣传推广产品;

  六是“直播电商+展会”。推动农产品展、汽保设备展以及“海蜇节”“望儿山母亲节”等本地特色展会开通直播电商板块,通过直播为线下展会引流。同时,将线下展会购物氛围带入到直播间,刺激线上消费下单;

  七是“直播电商+反向定制”。通过直播去层级化的特点,使货源同消费者直联,探索基于消费者驱动的生产模式,实现供给侧升级;

  一是推动直播电商与供应链深度融合。随着直播电商的深入发展,行业竞争加剧,供应链管理能力日益重要,逐渐成为直播电商主体的核心竞争力。通过推动直播电商机构、主播深度融合供应链,加强其在选品、库存管理、质保、售后服务等方面能力,提高人货匹配度及匹配效率,实现人货场三者的有机结合,增强直播电商主体核心竞争力。

  二是构建直播电商人才支撑体系,做大做强直播电商主体。“人”是直播电商产业链条中的关键环节,构建人才支撑体系就是要释放“人”的活力,实现网络流量的汇聚,逐步将“人”的私域流量变现,带动经济发展。要通过政策倾斜着力吸引、培育一批头部、腰部直播电商机构、“带货达人”在营口集聚发展。引导其提高流量运营能力和供应链管理能力,将业务做大做强。

  三是扩大宣传,优化网络营商环境。发展直播电商需要营造良好的氛围,也离不开网络营商环境的持续优化。要加大宣传力度,推广好的经验和做法。鼓励各地积极参加“县长直播代言”等活动,宣传推广本地特色产品。同时引导执法机关、电商平台、商家及消费者形成合力,打造一流的网络营商环境。

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