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天猫618购物节 一小时卖出54万只小龙虾

发布时间:2018-11-10 01:44:04 已有: 人阅读

  6月1日,天猫618理想生活狂欢季正式开启。此前包括京东、苏宁在内的电商也拉开了年中大促618购物节帷幕。纵观今年各大电商的玩法,可以发现消费升级和品质消费已经代替了低价,成为电商购物节的新主题。而天猫618开启后第一天的销售数据也说明了这一点。数据显示,作为品质消费的代表,生鲜正在成为销售主角,生鲜开场35分钟打破去年全天成交额,天猫618一小时卖出54万只小龙虾。

  6月1日零点,天猫618大促正式开始,仅13分钟,服饰行业的成交额就超过去年全天。手机电器行业8小时成交额已超越去年全天。开场10分钟内,苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌成交额纷纷破亿。生鲜开场35分钟打破去年全天成交额,天猫618一小时卖出54万只小龙虾。

  同时,多个新潮品牌在天猫618期间启动新品全球首发。数据显示,小米8新品6月1日在天猫全球首发,仅用60秒便一抢而空。这也意味着天猫和京东在3C领域的竞争越来越激烈。

  从去年双11开始,线下也是电商搞大促时的重点战场。今年618购物节,各家电商同样在加码线下,获取更多流量入口。比如,今年天猫智慧门店也参与了618。而天猫还拉来了周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、居然之家等线下门店作为盟友,加入天猫618活动。显然,在线上流量遭遇天花板的情况下,天猫意图借助这些线下渠道吸引更多的流量。

  分析认为,天猫618大促第一天的销售数据显示出了消费升级和品质消费的威力。消费升级和品质消费已经代替了低价,成为电商购物节的新主题。事实上,各大电商也都已经意识到了这一点,加重了品质消费需要的商品品类的比重。

  天猫发布的618攻略显示,从6月1日开启尖货抢购,一直到6月15日,天猫每天均有品类专场,除了手机、数码、家电、服饰、运动、家装等常规品类外,还有美妆、生鲜、食品、酒水等多个满足品质消费需求的品类。

  另外,消费升级不仅是消费者对商品的要求提升了,而且对服务的体验要求也提高了。因此在今年的天猫618理想生活狂欢季期间,包括天猫在内的各大电商都准备了线下+线上的销售模式,为消费者提供最优质的体验。

  比如,天猫618期间在上海南京西路开业的Lily商务时装天猫智慧门店,利用黑科技为消费者提供了很好的消费体验。消费者进店后,系统即根据其喜好推荐购物动线;照着“魔镜”就能把心仪的衣服一次试个够,如果纠结不定,它还会自动帮你推荐搭配,试完直接下单结算。

  此外,全国的46家盒马鲜生门店,也会为周边3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。而且,除了极速送到家,到店的消费者,还能体验到“捞上来就吃”的现场加工,吃到最新鲜的味道。

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