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王老吉、百事可乐、肯德基、雪佛兰为啥要集体自黑?你不知道的色彩心理学!

发布时间:2019-02-11 15:15:34 已有: 人阅读

  色彩研究机构Pantone每年都会评选出年度流行色,据说今年草木绿获胜的原因其实是与川普有关——草木绿能在嘈杂动荡的和社会环境中给我们带来安宁的感觉。

  王老吉出了一款“黑凉茶”,百事可乐出了一款黑色款无糖限量罐,肯德基推出了名为“愤怒”的黑汉堡,雪佛兰为其新品车型探界者RS打造了一支名为《暗黑简史》的创意H5……

  玩得最出彩的莫过于Hunter Original的成衣系列广告短片《Mat Maitland合集》。大量色彩的运用与夸张的人物造型相结合,超现实的表现手法,吸睛,但杂乱。

  小编最喜欢的美学大师+强迫症导演韦斯·安德森,它的色彩运用可以当成设计师的调色板去学习,他是平衡美学的集大成者。

  这种理念非常受欢迎,即用一种主色调主宰画面,辅以同类色、邻近色或互补色到平衡感,以调整视觉偏差。

  美国女摄影师Brittany Wright就是“颜色梯度”色彩运用的佼佼者。这种色彩创意也是选定一种主色调,按照颜色深浅进行排列,形成序列感。

  比如今年5月ofo进行的品牌升级,主基调成为其品牌色,不仅更换了具有渐变设计效果的logo,还拍了一部黄得不能再黄的品牌宣传片,重新塑造了年轻活泼的形象。

  还有电商品牌网易严选,在9月初推出品牌活动“四舍入”,用“强迫症美学”进行活动页面设计,把同色系深浅不一的商品按视觉进行分类,名为治好强迫症,实为一次品牌美学的创新追求。

  ▌那,品牌为什么要选黑色?必须要强调的是,因为选择好主色调很重要。比如绿色的“鳄鱼”,金的“柯达”,红的“麦当劳”,色调即是基调。在这里不得不提一下不能绕过的苹果公司。当iPhone新配色“玫瑰金”出现时,BuzzFeed的头条评论说道,互联网上对新款的粉色iPhone已经失去了该死的理性。而当我们提到玫瑰金时,第一反应也是苹果手机,因为是苹果带领我们认识了这种流行色。主色调能潜意识地塑造一个品牌的色彩形象。当你想运用上文提到的两种色彩流行趋势玩创意营销时,定好主色调是必须的。其次,反差感也很重要。我们都知道王老吉是经典的红罐包装,百事可乐是经典的蓝罐包装,红和蓝的鲜明度太高了。而黑色是一种很极致的颜色,这种极冷色调会形成强大的反差感,并给消费者带来惊讶感。有一个经典的例子。在MP3播放器市场色彩混杂之际,苹果的第一代Ipod横空出世,抛开技术创新不讲,纯白色的极简设计立刻吸引了消费者的眼球,也成就了一代经典。还有更重要的,是具有突破感。五颜六色的广告太让人审美疲劳了。审美疲劳过后,人们去追求治愈感,追求能打破这种疲劳的新事物。你要弄明白颜色背后的含义,你才能用它做文章。黑色:高雅、冷酷、神秘、庄重、静寂、与众不同……在上一年麦当劳已提前开黑了,曾推出黑色圆筒新品,还赋予了“自黑”、“高级黑”、“拉黑”等寓意,还将“麻麻黑”芝麻味圆筒的名字与电影《五十度灰》结合。百事可乐将产品理念传递为“每个年轻人的身体里,都住着黑色的基因。我怕做复刻版,我就是原创。做你想做的,就现在。”这是在强调黑色的与众不同。王老吉用黑色作为主色调的同时,采用了大量图标,包括箭头、爱心、飞机等元素,用电玩风格去展现出二次元调性,更加针对年轻用户。这是强调黑色的炫酷。(王老吉黑罐包装元素)不过,黑色未必就能引领全面的营销潮流或消费趋势,它更多的是品牌在某个时段为了突出自我个性、与消费者互动沟通而进行的阶段性营销策略;或者是跟随风潮,适时地刷新自我存在感。况且,也并不是每个品牌都能利用大热的色彩,只有当品牌看到某种颜色背后能突出自我特质的东西,能拿来与自身品牌定位相,并赋予更鲜活的寓意,这样的“色彩营销”才有意义。国外色彩研究的权威人士法伯•比兰曾精辟地指出:往往不在于使用了多少色彩,而在于色彩运用得是否恰当。品牌盲目自黑,或许并不能算是个好方法。需要切记的是,要为自己选择一个保护色,防止审美疲劳。

  美国营销界有一种“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿,而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。

  试想一下,你走进便利店购买一瓶矿泉水,冰柜的最下方,红色标签是农夫山泉,绿色标签是怡宝,纯净感十足的蓝是依云,根本不用仔细看名字,想买哪种直接拿走就行。

  小米把“饥饿营销”的概念在国内进行了科普化。饥饿营销主要反映的是消费者 “求同”和“求新”心理,越是抢不到就越想要买到手,最后到达一种“求名”心理,追求名牌商品或者是粉丝仰慕某种名望的心理状态。

  与小米不同的是,YSL仅靠自来水军就打赢了一场漂亮的口红营销战。YSL绝对想不到,其金圆管系列12号色在被赋予了“斩男色”的美称后,在中国成为了断货王,在它最火的时期,竟到了有钱也买不到的地步。

  格式塔心理学派的代表人物鲁道夫·阿恩海姆有过一段夸赞色彩的话,“那落日的余晖以及碧蓝色彩所传达的感情,恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”

  曾经刷爆朋友圈的《》是个有力证明。没有任何颜色的形状等待着消费者展现自我创造力。当一张张新颖、奇特又时尚的绘画作品诞生时,好玩又有趣的体验,艺术的追求,审美好坏的展现,朋友圈获赞的喜悦,这些心理统统都得到了满足。

  耐克为中国市场推出过好几款中国红配色球鞋,iPhone7中国红版推出后引来了“中国红”的借势营销热潮。

  一众奢侈品牌却不幸地踩了坑。Dior、Armani、CK、MCM等大牌,每到春节时期就会利用生肖+中国红推出限量版的“贺岁”新品,却莫名的乡村风和辣眼睛,被网友无限次吐槽。

  消费者对中国节庆日欢乐喜庆的偏好不能一味地用中国红去定义。深谙中国传统文化的故宫淘宝更懂得这一点,如果你看过它那篇《假如故宫进军彩妆界》的文章,就知道它对中国传统元素中色彩的运用之妙了。

  在每一年的“The Color Run”(彩色跑)中,阳光下五颜六色的金粉在空中飞舞,在五彩斑斓的粉尘中冲出来的一张张笑脸,光与色交织映照出时代的流行元素与潮流变化。

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